随着观念的转变，男性也越来越愿意在自己的“脸”上花钱。近年来，像这样的场景越来越常见——男人们进美容院，不再只是陪伴，而是成为主角，接受割双眼皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从“糙汉”到“精致大叔”，男性对容貌的追求正悄然打破传统观念，成为一股不可忽视的潮流。

中国整形美容协会等发布的《中国医美行业2024年度洞悉报告》称，男性市场正加速崛起。2023年，男性在医美消费上的支出同比增加了27%。在接受调研的男性中，43%计划在下一年增加在医美上的消费，这一比例高于女性群体。

那么，究竟哪些男性会选择做医美？医美爆火的背后，又潜藏着哪些社会原因？

医美需求日渐高涨

割双眼皮的男性越来越多

“以前来做双眼皮的大多是女性，现在男性的比例越来越高了。”2月19日，杭州一家美容医院院长张温温告诉记者，她所在机构2021年—2022年接待的男性客户迅速攀升，翻了好几倍，尽管2023年出现了短暂性回落，但2024年呈明显增长态势。

28岁的程序员小张就是其中之一。小张一直因为单眼皮显得眼睛无神，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神了不少，连客户都觉得我更有亲和力了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择做了面部填充、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看起来更年轻、更有活力。”

25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种方法，但效果都不明显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域，我都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的回答是否定的，但的确存在一种心理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人无法回避的问题，“身边的人都在努力变好看，我也要让自己更好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法令纹。

有报告显示，中国已成为全球最大医疗美容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近1万亿元的规模。报告还特别指出，男性消费者正在快速增加，中国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松。

男性医美需求正在呈现多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐的项目主要集中在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩肤、水光针等，此外抗衰类项目如热玛吉、超声炮等也备受追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势。

男性医美火爆背后

职场与社交的双重压力

男性医美的兴起并非偶然。职场竞争加剧和社交媒体的普及，让“颜值即竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印象都很重要。”企业高管宋先生接受采访时坦言，“形象好了，自信心也会提升。”

此外，社交平台上“颜值博主”的兴起也让更多男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整个过程。这种“现身说法”的方式，让更多男性打消了对医美的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中，涉及保健品、医美服务和家用医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访者表示社媒平台是知晓新产品的重要渠道。

在采访中，有美容机构出具了这样的数据：近四年来，该院男性消费群体20—30岁年龄段占比为达到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对新鲜事物接受度高，愿意接受新的医美项目。”相关负责人说，30—40岁占比为39.7%，也是消费的重要人群，“此阶段的人有一定的经济基础，为了保持良好的身体状态，也有人是为了改善因为年龄增长带来的肌肤问题。”

男性医美火爆背后，还隐藏着更深层次的社会需求。

张温温认为，部分行业对颜值的要求较高，“比如主持人、演艺界明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询师等，医美已经成为他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如金融界人士，他们有时间有实力追求高品质生活。”

婚恋市场同样影响着男性的选择。婚恋交友App的“3秒滑动决策”机制，让男性对自己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾客，为了求职择偶更有优势的学生群体不在少数，这使得医美成为部分男性获取婚恋入场券的方式。”张温温说。

此外，中年危机也是推动男性医美的重要因素之一。蓝奥心理咨询创始人、从业近20年的资深心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危机，医美成为他们重获掌控感的快捷方式。“文眉和植发等项目尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑自信。”此外，医美行业的资本焦虑也不可忽视，机构“精英男士的自我管理”等话术围猎，进一步诱导男性踏入医美行列。

行业乱象不容忽视

消费者权益应得到更多保障

然而，随着男性医美需求的激增，行业乱象也随之而来。一些无资质的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导致术后效果不理想甚至出现医疗事故。